Прежде чем тратить бюджет, стоит посмотреть, из кого состоит аудитория в ваших городах: сколько её, какого она возраста и насколько она вообще про фитнес. Дальше эти же срезы становятся настройками рекламы.
Разбор реальной выгрузки по трём городам · структура настоящая, объёмы демо
2 427
559
153
76%
Иркутск даёт больше всего профилей, но по доле фитнес-аудитории выигрывает Екатеринбург: там почти каждый третий уже подписан на клуб или ЗОЖ-паблик, тогда как в Иркутске — каждый пятый. Значит в Екатеринбурге дешевле искать по интересам, а в Иркутске — брать охватом.
Три четверти аудитории — от 25 до 44 лет, и самая большая группа не та, на которую обычно настраивают рекламу: людей 35–44 лет здесь вчетверо больше, чем двадцатилетних. Возраст указан у 1 336 профилей из 2 427, из них 1 307 попадают в диапазон 18–65 — остальные его скрыли.
Сколько фитнес-сообществ у человека в подписках. Ноль — это не отказ, а просто отсутствие сигнала: человек может ходить в зал и не подписываться. Но чем глубже подписки, тем теплее контакт, и начинать имеет смысл сверху.
Каждый срез выше превращается в настройку рекламного кабинета. Размер в базе — это наша оценка ёмкости сегмента; в кабинете охват будет больше, потому что там доступна вся площадка, а не только собранные профили.
| Сегмент | В базе | Как включается в кабинете | Приоритет |
|---|---|---|---|
| Ядро 25–44 в фитнес-теме | 410 | Интересы «фитнес» и «ЗОЖ» + возраст 25–44 + радиус вокруг клубов | первый |
| Подписчики конкурентов | 559 | Таргет на подписчиков сообществ DDX, «Весна», Vector | первый |
| Глубоко вовлечённые | 153 | Похожая аудитория от подписчиков нашего сообщества | второй |
| Именинники ближайшего месяца | 1 703 | Сегмент «дни рождения» в разделе поведения | второй |
| Живут рядом с клубом | 2 427 | Гео-радиус 3–5 км вокруг каждого из девяти адресов | базовый |
Технически список профилей можно залить как «пользовательскую аудиторию» — так делают многие. Но площадка требует подтвердить, что люди дали согласие на обработку своих данных, а они его не давали. Поэтому база остаётся аналитическим инструментом: она говорит нам, кого искать и какого он возраста, а сама реклама настраивается обычными средствами кабинета — гео, интересы, подписчики сообществ. Результат тот же, риска для клуба нет.
Структура на этой странице — из реальной выгрузки по трём городам: доли по городам, возрасту и вовлечённости настоящие. Абсолютные объёмы в остальных дашбордах масштабированы до полной загрузки.